ロフト「ベストコスメ2022」の上位をほぼ独占!売れに売れたバズコスメとは
- 東京バーゲンマニア |
年末に近づき、"ベスト○○"の発表が多くなってきました。
ロフトでは、毎年恒例「ベストコスメ 2022」の開催が2022年11月26日からスタートしています。
今年はどんなコスメが支持を得たのでしょうか。26日に行われた展示会で取材しました。
1日1300個売れた
「ロフト ベストコスメ 2022」は、今期(2022年1月~7月)の売れ筋商品をもとにランキング化しています。
今年のトップ5は、こちら。
1位:N organic Vie リンクルパック エッセンス(シロク)...9240円
2位:&be UV プライマー...2750円
3位:&be ブラックスポンジ...770円
4位:&be ファンシーラー 04 ライトベージュ&オレンジ...3850円
5位:&be ファンシーラー 05 ベージュ&オレンジ...3850円
2位~5位はすべて「&be」。上位を独占していることがわかります。今年バズリにバズったコスメといえるでしょう。
「&be」は、ヘアメイクアップアーテイスト河北裕介さんがプロデュースするライフスタイルブランド。「商品を通して、シンプルで美しい生活をサポートできるようなブランドを作りたい」という思いで生まれました。
メイクアップアイテムの登場は2019年ですが、美容関係者からの評判も高く、新商品が出るたびに話題になります。
とはいえ、この支持の高さには目を見張るものがあります。
化粧品のチャネルプラン設計、営業、広告・PRプラン設計までワンストップで行う「Rainmakers」の担当者に話を聞きました。
この人気には2つの要因があると話します。
「ひとつは、河北さんが本当に質のいい商品を作っていらっしゃるということ。もうひとつは我々のPR戦略です。SNS等での発信に力を入れ、目にする機会を増やしました。特にYouTubeでは、河北さんならではの人脈で女優さんとのコラボも実現でき、より多くの方に知ってもらうきっかけになりました」
この人気は大きく、たとえば2位の「UV プライマー」は、1日300個の販売を記録した日もあったといいます。また、3位の「ブラックスポンジ」は、1日1300個の販売も記録しました。(ともにロフトのみでの販売数)
ロフト側も「&be」への反響は大きいと話します。
「UVプライマーは、1番売れた月(22年6月)で1万2500点以上。店舗では購入制限がかかったこともあるようです。4位と5位にランクインしたファンシーラーは、男女問わず人気。こちらも一時店頭欠品していたほどでした」(ロフト広報担当)
1位はひんやり気持ちいい美容液
1位の「N organic Vie リンクルパック エッセンス」(9240円)は、目元はもちろん、口元、おでこなど、気になるところにひんやりキャッチでマッサージができる美容液。乾燥に成分でアプローチします。
「エイジング世代の支持が厚く指名買いが多いアイテムです。ただ若い世代でも、予防的に使う方もいらっしゃいます」(ロフト広報担当)
顔面のあらゆるところに使えるため「値段はするがコスパがいいのでは」という意見もあり、そういった意味でも幅広い年代に支持されたようです。
ちなみに、殿堂入りの「ロフト ベストコスメ2022」は2つ。
ひとつは、「VT COSMETICS シカデイリースージングマスク」(2420円)。もうひとつは「ラ ロッシュ ポゼ UV イデア XL プロテクショントーンアップ ローズ」(3960円)。
ともに、美容好きの人ならおなじみの商品ですね。
VTのシカマスクはデイリー使いできるシカ成分配合のマスク。ラロッシュポゼは、日焼け止め効果も高い化粧下地。特にローズは、血色をよくみせてくれると定番の人気商品です。
2022年を彩ったコスメ、次のお買い物のご参考に。
(東京バーゲンマニア編集部)
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