マスカラ王者！　メイベリン ニューヨークのスカイハイが“バズった”ワケ

目力を高めてくれるマスカラの誕生は、今から100年以上前。世界で初めて「マスカラ」を生み出したのは、あの「メイベリン」ってご存知でしたか？

メイベリン ニューヨークは日本上陸以来、数々の名品を世に送り出してきたマスカラ王者ですが、近年は下向きまつ毛を空へと上げるようなマスカラ「スカイハイ」が大バズり。ドラッグストアなどのマスカラカテゴリーで売上がNo.1（※）となるほど人気で、シリーズの新商品は発売されるたびに話題に！

発売して3年が経過し、ロングセラー商品となった「スカイハイ」の“バズりの裏側”を、日本ロレアル株式会社 コンシューマー プロダクツ事業本部 メイベリン ニューヨーク事業部のブランド ビジネス リーダー、小林良平さんにお伺いしました。

※インテージSRI調べ。マスカラカテゴリーにおいて。2022年9月から2024年10月までのスーパー、ドラッグストア等の店舗（オンラインストア・バラエティショップを除く）における累計売上金額。

5列のコーム＆ウォータープルーフ。「スカイハイ」がヒットした裏側

マスカラの歴史は、アメリカの薬剤師であるトーマス・L・ウィリアムズが、デートに行く妹・メイベルのためにワセリンと石炭の粉を混ぜて作ったのがはじまり。そして1915年に、メイベルの名前とワセリンを組み合わせて「メイベリン」が創業しました。

小林さん「日本には1967年に初めて上陸し、ワンダーカール マスカラやダイアルマスカラなどが80年代、90年代に大きな話題を呼びました。そして現在に至るまでラッシュニスタやハイパーカールなど数々のロングセラー商品が誕生しましたが、近年新たな名品として加わったのが『スカイハイ』です」

日本では2022年に発売したスカイハイですが、実はそれ以前にメイベリン ニューヨークの本国・アメリカで発売され、SNSで大バズり。アメリカでは当時異次元に伸びるようなマスカラがトレンドになっていて、メイベリン ニューヨークも「空まで届く」イメージで商品を開発したそうです。

小林さん「海外ではクモの足のように伸びるまつ毛が叶うマスカラ、としてSNSで話題になりました。日本の一部メイベリンユーザーの方々にはその時点で情報が届いていて、2022年の日本発売時にはすでに認識いただき、発売当初から多くの方に購入してもらえました」

日本で発売するにあたっては、日本の研究所で日本や中国など北アジア諸国に向けた「スカイハイ」を新たに開発。つまり、アメリカで販売している「スカイハイ」と、日本で販売している「スカイハイ」は、空まで届くというコンセプトは同じながら、違う形・処方です。

小林さん「まずブラシは、北アジア諸国のみなさんのまつ毛の特徴などに合わせて小さめ・硬めにしています。そしてアーチ状に5列のコームが配置されているデザインも、北アジア諸国向けの特徴。これらのコームと自分のまつ毛が噛み合うことで、まつ毛が根もとから上向きになってくれます。根もとから塗りやすいコームの長所と、しっかり塗布できるブラシの長所を良いとこどりしたようなアイテムです。

また、日本を含む北アジア諸国は湿気でまつ毛が下がってしまいやすい環境なので、非常に強いウォータープルーフ処方となっています。これにより、根もとからあげたまつ毛をしっかりとキープできます」

発売時のキャッチコピーは「下がったまつ毛はウチらじゃない。つよカワイイ！まつ毛で上げてこ。SKY HIGH!」。自粛ムードだったコロナ禍で、メイクの楽しさを伝えるようなメッセージが、Z世代の胸に届いたそうです。

小林さん「まつ毛をしっかりと上げられて、しっかりと伸ばせると、非常に多くの声をいただいています。メイベリン ニューヨークのマスカラはそれまで30代以上のリピーターが多かったのですが、『スカイハイ』をきっかけに10代後半からに20代のみなさまに広がりました。一番人気のカラーは、最初に発売した『01 ブラック』。そのあとに『02 たそがれブラウン』や最新カラーの『08 ゆうかげモーブブラウン』など、空に関連する遊び心ある名前を付けた新色を発売し、発売するたびにSNSで話題にしていただいています」

マスカラの新商品は2019年に発売した「ハイパーカール パワーフィックス」を最後に時間が経過してしまったため、他のマスカラを手に取る人が多くなってしまった時期も。しかし、Z世代を中心に話題となった「スカイハイ」で30代以上のリピーターも戻り、大ヒット商品へと成長しました。

新商品も話題！　一本でナチュラルに盛れるプライマー＆瞬落ちリムーバー

そして今、注目されているアイテムが2025年7月発売の「スカイハイ プライマー 01 下地ブラック（マスカラ下地）」と2025年10月4日に全国発売した「スカイハイ リムーバー」。キープ力高まる「スカイハイ プライマー」は先端が尖ったブラシが特徴で、目頭や目尻の細かな部分にもしっかり塗ることができます。

小林さん「スカイハイ プライマーを仕込んでからスカイハイを塗ると、目周りを最大限に盛れるので、目力MAXな印象になれます。またはスカイハイ プライマーだけならオフィスにぴったりなナチュラルな印象に仕上がるので、シーンに合わせて使っていただけるとうれしいです」

「スカイハイ リムーバー」は強力なウォータープルーフ処方の「スカイハイ」を、瞬時に落とせる“瞬落ちリムーバー”。一般的なマスカラリムーバーに多いコイル状ではなく、細かな毛足のブラシ状になっているためまつ毛1本1本に根もとから塗ることができ、ゴシゴシせずにスルンと落ちます。

小林さん「スプーンのようにすくうような形にもこだわっている、非常に落ちやすいリムーバーです。99.99%のマスカラ液をするんと瞬時に落とせるという結果も出ています」

2022年の誕生以来、女子たちの心を鷲掴みにしてきたメイベリン ニューヨークの「スカイハイ」。ブラシの形状や処方など、考え抜かれた「スカイハイ」はバズるのも納得のマスカラです。

最後に小林さんより「遊び心のあるような演出で、これからもたくさんの新商品を世の中に届ける予定です。今後ともスカイハイを何卒よろしくお願いいたします」と、メッセージをいただきました。次はどんなすてきな商品が誕生するのかーーこれからも楽しみですね！

メイベリン ニューヨーク
URL：https://www.maybelline.co.jp/

（撮影・取材・文：小浜みゆ）

back number

発売数カ月で話題に！　冷感グッズの新定番「アイスリング」が“バズった”ワケ

連載一覧はこちらから

実は損している？

ニュースを読んでポイントが貯まるサービスがあるのを知っていますか？ポイントサイトのECナビでは好きなニュースを読んでポイントを貯めることができるのです。（※ECナビはPeXの姉妹サイトです。）今日読んだニュースが実はお小遣いになるとしたら、ちょっと嬉しいですよね。

ポイントの貯め方はニュースを読む以外にも、アンケート回答や日々のネットショッピングなど多数あるので、好きな貯め方でOK！無料で登録できてすぐに利用できます。貯まったポイントはPeXを通じて現金やAmazonギフトカードなどに交換できます。

運営実績も15年以上！700万人以上の方がポイントを貯めています。毎日好きなニュースを読んでお小遣いを貯めてみませんか？

簡単無料登録はこちら