【＠cosmeベスコス】2025年上半期の大賞は史上初"ヘアケア"アイテム。例年より高価格帯が支持されるワケって？

コスメや美容の総合情報サイトを運営するアイスタイルは、2025年6月11日に「@cosmeベストコスメアワード2025 上半期新作ベストコスメ」を発表しました。

24年11月から25年4月までの半年間に発売した新商品を対象とした、今回のアワード。今回の総合大賞は、「@cosmeベストコスメアワード」史上初のジャンルから選ばれました。

また、発表会で明かされた今回の総合順位の傾向は、昨年とは大きく異なる結果に。さて、10位から順に紹介していきます。

TOP10の平均価格は過去6年で最高に

・第10位：パウダーファンブラシ／ロージーローザ

肌あたりなめらかで、ふわっと自然に塗布できる全パウダー対応ブラシです。

ブラシ側面はフェイスパウダーやチークパウダー、シェーディングパウダーにおすすめ。先端部分はハイライトなど、ポイント使いにぴったりです。

価格は1210円。

・第9位：メラノフォーカスＩＶ／HAKU

シミができる根本原因を徹底的に研究して誕生した、メラニン生成を抑えてシミ・そばかすを防ぐ美白美容液です。

美白有効成分の4MSK（４－メトキシサリチル酸カリウム塩）、ｍ－トラネキサム酸（トラネキサム酸）のほか、炎症を抑えて肌あれを予防する有効成分グリチルリチン酸ジカリウムも配合されています。

価格は、本体45gで1万1000円。

・第8位： UVイデアXL プロテクショントーンアップローズ＋／ラ ロッシュ ポゼ

メイクをすることで、光の美しい反射と黄ぐすみ補整をしてくれ、なめらかなツヤ肌に導いてくれます。

また、抗酸化成分としてビタミンC誘導体（アスコルビルグルコシド）やビタミンE（トコフェロール）、なめらかケア成分としてLHA（カプリロイルサリチル酸）を配合しています。

SPF50＋・PA＋＋＋＋と紫外線から守ってくれます。紫外線散乱剤や紫外線吸収剤を8種も取り入れていて、ロングUVAを含む紫外線もしっかり防御しながらも、石けんや洗顔でオフできます。

価格は3960円です。

・第7位：アルティミューンパワライジングセラム／SHISEIDO

発酵カメリアエキス＋（ツバキ種子エキス、アスペルギルス培養物、グリセリン）と厳選された美容成分を3000万個の角層細胞へすみずみまで届けてくれる美容液。

毎日のお手入れでハリ・なめらかさ・透明感あふれてうるおいが湧きあがるような肌へ導いてくれます。

価格は、30mLで9900円。

・第6位：プリズム･リーブル･グロウ･セラム･ファンデーション／ジバンシイ

ジバンシイを代表する製品「プリズム･リーブル」に着想を得たプリズム･ブレンド処方が、気になる肌悩みを1日中ぼかしながら、みずみずしいうるおいと透明感に包まれた自然なセミツヤ肌を演出する美容液ファンデーションです。

角層まで届く保湿成分によって、長時間うるおいとツヤにあふれる"ロングラスティング・スキンケアリング効果"を実現。

価格は8030円。

期待を裏切らない高価格帯アイテムが支持

・第5位：ルルルンハイドラAZ マスク／ルルルン

ルルルンハイドラAZ マスク7枚入り

肌あれや肌の赤み、毛穴目立ちが気になる人注目のアゼライン酸誘導体（アゼロイルジグリシンK）配合のシートマスクです。

アゼライン酸のほかにナイアシンアミドと次世代ヒアルロン酸（加水分解ヒアルロン酸Na）も配合されているので、肌あれをケアして角質層をうるおいで満たしてくれます。

価格は7枚入り770円、28枚入り2420円。

・第4位：ジェノプティクスインフィニットオーラエッセンス／SK-II

30年以上のブライトニング研究をベースに、先進の研究分野"バイオフォトニクス"を用いた新たな研究成果に着目して進化した、薬用美白美容液。

SK-II独自のピテラ(TM)はもちろん、美白有効成分のナイアシンアミド、新たに選んだビサボロール プロ（ビサボロールとバチルアルコール）などを含む新複合成分「インフィニット オーラ コンプレックス」を配合しています。

価格は30mLで2万2000円。

・第3位：ブラックスポンジ／＆be（アンドビー）

ヘアメイクアップアーティスト河北裕介さんプロデュースのブランド「＆be（アンドビー）」。
人気のスポンジにヒアルロン酸が新たに配合され、パフの摩擦ストレスを極力減らすことで心地よく感じられるようにアップデートされました。

プロ仕様設計で水あり使用も可能です。

価格は770円。

・第2位：ルージュデコルテクリームグロウ／コスメデコルテ

コスメデコルテのサイエンスを注ぎ込んだ、唇を彩るだけでなく肌と骨格の美しさを引き立たせるルージュ。血色感やハリ・弾力を与える美容成分を厳選していて、いきいきとした印象の唇に導いてくれます。

また、コスメデコルテ独自成分「シャルルドミルローズエキス」やうるおい保持成分「HYDRO STAY CAPSULE EX（レシチン、シリカ、スクワラン）」も配合。

価格は5500円です。

「@cosmeベストコスメアワード」史上初のジャンルが総合大賞を受賞

・第1位：スーパーラメラシャンプー&EXモイストトリートメントＦＯＲ ＤＡＩＬＹ ＤＡＭＡＧＥ／THE ANSWER

「@cosmeベストコスメアワード2025 上半期新作ベストコスメ」の総合大賞に選ばれたのは、THE ANSWERの「スーパーラメラシャンプー&EXモイストトリートメント ＦＯＲ ＤＡＩＬＹ ＤＡＭＡＧＥ」。

花王100年のヘアケア研究からたどり着いた美髪5大必須成分（加水分解ケラチン、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油）を配合したシャンプーとトリートメントです。

価格はオープン。

"研究"に裏付けされた商品がランクイン

アイスタイルの担当者によると、年2回発表されている「@cosmeベストコスメアワード」でも、シャンプー・トリートメントが総合大賞に選ばれるのは初めてとのこと。
2000年から発表している通年ベストコスメと2011年から発表している上半期新作ベストコスメのどちらも、シャンプー・トリートメントは総合大賞にはなったことがなく、今回が史上初の快挙です。

ちなみに、ベストシャンプー・コンディショナーの部門では、総合大賞を取ったTHE ANSWERが1位、2位がmelt（melt スムースシャンプー・トリートメント）、3位がCONCRED（ハイモイスチャーメンテナンスシャンプー・トリートメント）と、いずれも1600円を超える高価格帯のシャンプー・トリートメントがランクイン。

アイスタイルが25年5月に実施したアンケート調査によると、ヘアケアにかける金額を「増やしたい」と答えた人は10代で最も多く63.2％という結果になっていました。
なお、30代でも54.6％、40代でも52.3％と、多くの世代でヘアケアにかける金額を増やしたいと考えているようです。

そして、今回の「上半期新作ベストコスメ2024」の総合10位の平均価格は6000円を超えるという結果に。
アイスタイルの担当者いわく、過去6年間と比較して1.7倍も高くなっているようで、ここ数年と比較して高価格帯の商品が支持されているようです。

また、今回受賞した商品のクチコミには、「さすが」「期待を裏切らない」などのワードが他と比べて高く見られる傾向があったとのこと。

アイスタイルのアンケート調査では、多くの人が"研究"された化粧品にお金をかけたい（かけてもよい）と答えています。
実際に、今回の総合上位に選ばれたアイテムの多くが "研究力"をアピールしたワードが商品説明に入っていました。

ここ数年"成分"を意識してスキンケア化粧品を購入する人が増えましたが、それだけでなく長年の研究に裏付けされた"期待に応えてくれるような商品"にもますます注目が集まりそうです。

東京バーゲンマニア編集部
Written by: 加藤みずほ

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