「え！これ全部ワークマンなの？」おしゃれすぎるワークマン発表会レポート

ワークマンは、2023年2月23日、都内で2023年春夏製品発表会を開催しました。

今回の発表会では、ファッション性を重視した新たなブランドライン「WORKMAN Colors」を発表し、ワークマン社員やモデルによるファッションショーやダンスパフォーマンスも行われました。

今後はデザイン性を高めた製品を強化し、アパレル市場に本格参入していきます。

高機能は当たり前、よりおしゃれに

発表会のメインテーマは、「次はデザイン性重視、機能はステルスへ」。

「高機能×低価格」に加えて、今後はファッション性の高さに重きを置いていきます。

ファッションショーも、とてもデザイン性が高く、洗練された印象を受けました。

新たなコンセプトであり店名となる「WORKMAN Colors」は、好調な＃ワークマン女子のさらなる進化形態として誕生しました。

専務取締役の土屋哲雄氏は、「ワークマン女子は発足から2年経ち、進化する時期に来ている。来期のフランチャイズ化の店舗の拡充にあたり、100年後を見据えていきたい」と決意を語りました。

また、一般のアパレル市場に参入するにあたり、「市場を広げるためにも機能性という強みを軸足として固めつつ、片足を違う領域に踏み出したい」と話し、他のアパレル競合とは、ステルス機能を武器に差別化を図ります。

「WORKMAN Colors」は、Tough（タフ）、Vivid（ビビッド）、Travel（トラベル）、Sustainable（サステナブル）、Trend（トレンド）の5つのテーマで構成されています。

現状のワークマンの強みである、原色に強いビビッド、作業着のノウハウを持つタフ、アウトドア製品を含むトラベル。

この3つの要素に加え、製品に廃棄予定の食品などを使用するなどのサステナブルと、＃ワークマン女子をイメージとするトレンドを今後は強化するとしています。

一例をあげると、雨具など本来ファッション性が高くない製品も、機能性はそのままにデザイン性を追求。新たなファッションのカタチを生み出していくといいます。

上質さにこだわった新ブランドライン登場

店舗展開については、2023年9月に「WORKMAN Colors（ワークマン カラーズ）」の第1号店を都内にオープンさせます。

年内の「ワークマン カラーズ」開店に先駆け、「＃ワークマン女子天王寺MIO店」「＃ワークマン女子横浜ビブレ店」の既存2店舗を実験店としてオープン予定です。

価格据え置きの理由

各方面で値上げラッシュが続いていますが、ワークマンは同日「価格据え置き宣言」も発表しました。

2023年9月から、2024年2月のPB売り上げ上位269アイテムのうち、99.3％を占める267製品を価格据え置きで提供予定で、価格変更は2アイテムのみです。

据え置きが可能な理由として、

・素材の共通化
・閑散期生産
・生産量のコントロール
・全社でコストダウン

などを挙げています。

土屋氏は、「価格へのこだわりこそワークマンらしさ。増収減益の今こそ奮起し、売り上げを伸ばして値上げをしないのが会社のあり方」と話しました。

次のプロジェクトとして、2023年秋冬には、"上質さ"にこだわった新ブランド「ワークマンプレミアム」もスタート予定。こちらは、価格帯にとらわれず、品質や素材にこだわった製品を提供するといいます。

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